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Cos’è il rebranding e quando è necessario farlo
Cos’è il rebranding?
Per rebranding si intende il processo di cambiamento strategico dell’identità di un’azienda. L’identità aziendale, o brand identity è la percezione che gli stakeholder hanno dell’azienda in questione.
Il rebranding è un cambiamento sia a livello di posizionamento di mercato che a livello visivo ed estetico, con la modifica al loro. Possiamo quindi affermare che il rebranding è un cambiamento evolutivo, accompagnato da ingenti modifiche (cambio di nome) o da cambiamenti meno percettibili (come l’aggiornamento del logo).
Perchè fare rebranding?
- migliorare la brand image;
- rivolgersi a nuovi mercati e a nuovi target;
- per mantenere la coerenza tra l’evoluzione del brand e la sua identità;
- per allineare l’azienda ai nuovi trend di mercato.
Come fare rebranding
Step 1: individuare il motivo per cui si intende fare un’attività di rebranding;
Step 2: analizzare i valori dell’azienda, la vision e la mission;
Step 3: la strategia di rebranding deve comprendere non solo il rifacimento del logo ma deve coinvolgere anche il packaging utilizzato, la comunicazione tramite social network, le brochure, gli annunci pubblicitari, ecc.
Step 4: decidere cosa deve rimanere immutato, es. il nome dell’azienda.
